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在可用的付费广告渠道中， （每次点击付费）被证明是最流行的数字营销方法之一，占高度用于商业和商业目的的关键字搜索点击率的 。 广告通常可以有效地将具有高度针对性的流量吸引到大多数转化工作发生的特定着陆页。但是，并非所有着陆页都是一样的。与宣传相同产品或服务的另一个页面相比，特定的着陆页变体可能会产生更高的转化率。某些页面元素的更改可能是页面生成转化效率的一个重要因素，由企业所有者或数字营销人员选择要使用的元素。