在线营销的世界充满了策略和技术。大体上，这些占据了三个主要类别： 良好的、合乎道德的营销策略对所有相关人员都有效并且非常棒。 绕过可接受范围的可疑策略；可能有点不道德或不道德，但它们通常是合法且常见的。 完全不道德的策略可能被视为违反规则、伦理、道德甚至法律。 是什么决定了策略在这些类别中的位置？两件事：法律和政策。 有些策略是违法的。你不能入侵另一个网站来向你的网站注入反向链接，你不能发送广谱垃圾邮件希望推销你的小企业，你也不能洗钱用被盗的信用卡支付 PPC 广告费用。 其他策略违反监管在线营销活动的当局制定的政策和规则。其中一些是 FTC 等实体的规定，例如要求向包含附属链接的内容添加附属披露。其他是谷歌和搜索引擎政策，与搜索引擎优化和其他营销技术有关。 我今天说的是后一种；不违反任何法律但可能违反政策或存在于未完全监管的灰色地带的常见不道德营销行为。
其中一些目前可用，但可能会受到惩罚。其他人曾经是功能性的，但现在被认为是黑帽策略，会损害您的网站和品牌声誉。 我列出了九个不道德营销策略的例子；如果您正在考虑实施或已经在使用它们，我建议您尽快改变方向。 目录 1：“停放内容”页面 2：无针对性的“外展” 3：链接操作 4：过期站点克隆 5：私人博客网络 6：旋转内容 7：目录 8：付费评论和推荐 9：关键字过度优化 转移规则 1：“停放内容”页面 我们以前都 手机号码列表 到过托管域。有进取心的人会注册他们认为会引起某人兴趣的域名，或者购买过期的域名以便日后出售以获利。虽然很烦人，但这是一种合法的商业模式。不过，我们最近经常看到的是停放的内容页面。 停放的内容页面声称与某个主题有关，但很少或根本没有提供有关该主题的事实信息，通常是因为数据不存在或很难找到。这种现象在科技和游戏领域尤其猖獗。 例如，假设一个网站创建了一个关于 iPhone 15 技术规格的页面。
在撰写本文时刚刚问世；我们最多在近一年内不会知道有关 15 的太多信息。 该站点正在创建内容以针对将流行起来的查询进行早期排名，人们将更有可能点击旧站点进行查看。该策略试图利用搜索引擎算法，同时告诉用户“此信息尚不可用”。 未来 iPhone 上的示例帖子 这种技术无处不在，因为网站会挖掘常见问题并创建占位符，他们稍后会填写，即使“稍后”意味着几个月后。 它也在谷歌的搜索评级指南中被称为贬值的东西，最近，在谷歌的 2022 有用内容更新中。 2：无针对性的“外展” 外展是建立网络、在您的行业中收集更多联系、客座帖子、获得链接以及通常成为协作社区的一部分的绝佳方式。 不幸的是，有许多工具可用于建立大量的小众博客所有者列表并生成对这些博客作者的“外展”，通常使用外观个性化的模板。网站所有者不是选择一两个高质量的目标进行交谈，而是点击一个按钮，看看他们成千上万的名单上有谁回复了他们不请自来的电子邮件。